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索尼電視謀求2013財年扭虧為盈
點擊數:53  2011-11-07 13:39:26   中國企業報

    11月2日,索尼公布2011財年第二季度(2011年7月1日至2011年9月30日)綜合業績,銷售收入同比下降9.1%,為15750億日元(204.54億美元),營業利潤虧損16億日元(2100萬美元)。而去年同期索尼營業利潤為687億日元。《中國企業報》記者注意到,虧損原因主要是由于液晶電視銷售下降造成的消費產品與服務業務銷售收入減少。

    受此影響,索尼還下調2011財年全年業績的預測,預計銷售收入為65000億日元,營業利潤為200億日元。不過,面對液晶電視業務的虧損給集團經營業績帶來的影響,索尼中國向《中國企業報》記者表示:“將改變此前追求銷售臺數增長的業務模式,建立穩固業務平臺確保收入增長。爭取在2012財年將運營虧損降低一半,并在2013財年實現盈利。”此前索尼曾在中期計劃中表示希望液晶電視業務于2012財年達到4000萬臺的銷量,基于整個經營策略的調整,目前索尼已經宣布將2011財年的電視銷量調整至2000萬臺。這意味著,索尼已經看到在當前的商業競爭環境下依靠規模化盈利的效果并不明顯,而在一定規模基礎上通過增值業務等服務扭虧增盈或為上策。

    今年以來,隨著全球液晶電視市場需求增長趨緩,甚至在歐美市場出現下滑。三星、LG等上游液晶面板工廠已提前下調了全年的液晶面板生產計劃。受此影響,全球液晶顯示器市場受需求下滑出現價格回落,這或將在一定程度上為索尼的扭虧帶來生產成本降低的利好。

    為了解決液晶電視業務的經營虧損,《中國企業報》記者獲悉,從今年11月1日開始索尼已經對原有電視業務的組織架構進行“一拆三”,除了負責索尼自有液晶業務的部門外,還單獨成立了第三方設計和生產的產品部門,希望通過OEM方式降低生產成本。同時還組建了高世代液晶電視的研發設計部門,加強對未來趨勢市場的把握。

    在整個索尼電視的扭虧計劃中,《中國企業報》記者看到,降低對上游液晶面板的采購成本占據四成的比重,而通過提升產品附加值謀求邊際利潤則占據了三成比重。這意味著索尼未來將會采購更多價格更為便宜的液晶面板,這無疑對于當前中國市場上的京東方、華星光電、中電熊貓等面板制造商是一次機會。為了提升產品的附加值,索尼表示還將提供能夠整合各種電子設備和互聯網服務的新產品。這也意味著,索尼將會加大對當前全球熱門的智能電視推廣力量。

    市場人士指出,當前全球液晶電視市場,特別是中國市場在未來兩年將步入新一輪的低谷,索尼給出的液晶電視未來扭虧計劃,不只是適合自身經營業績的改善,還將會對中國的眾多電視企業以借鑒和參考。

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